春节未至，

年集已燃，

一场“泼天的富贵”涌入山东大集。

(相关资料图)

地处鲁苏交界、深藏鲁南小城的曹洼大集，

近来成为热搜“常客”。

线下吸引10万余人次“逛吃”打卡，

线上收获4亿人次“云端”围观，

这个运营仅50多年的乡村大集，

一跃成为现象级消费地标。

12月8日，临沂曹洼大集热闹开场。(无人机照片)王峰 摄

曹洼大集的强势翻红

让人们窥见传统集市的新活力。

而在山东，

这样的“宝藏大集”不胜枚举，

自带“同款”网红潜质。

大集承载着乡土文化

有人说，

山东大集是一座没有围墙的“博物馆”。

济南仲宫大集从汉朝走来，

2000多年见证农耕商贸的迭代变迁；‌

青岛李村大集最早见于明万历版《即墨县志》，

沉淀了青岛开埠后的市井风情；

日照安东卫大集可追溯至明清卫城商贸，

海防文化、渔商文化交融……

来山东赶一场大集，

乡土文化可触可感。

12月7日，日照大石场大集人流如织。(无人机照片)李磊 摄

穿梭在曹洼大集2000多个摊位间，

巧手编织的柳编篮、柳编包，

露天展演的柳琴戏、三弦书，

走出展馆和剧场，

在市井烟火中焕发新生，

令远方来客驻足流连。

近年来，

山东大集“赶”出更多新花样，

逐渐超越单纯的买卖场所，

成为展示地方乡土文化的窗口。

民众逛“黄河大集”，

听曲看戏忆乡愁；

赶“海洋大集”，

伴着秧歌尝海味；

探“运河大集”，

体验指尖上的非遗技艺……

各地因地制宜打造特色大集，

进一步活跃文旅消费市场。

2025年1月，外国友人在青岛泊里大集上写毛笔字。万旭晨 摄

山东“黄河大集”上的非遗文创。(资料图)牡丹区委宣传部供图

大集流淌着人间烟火

“距离集市几里路时，

就听到集市特有的喧闹声，

再往前走一段，

就嗅到混合着炸油条、蒸包子、红烧肉、馒头烧饼等食品的气味。

这是生活的声音，也是生活的气味。”

诺贝尔文学奖得主莫言今年回老家赶大集，

寥寥数语便勾勒出山东大集的市井风情和人间烟火。

莫言在社交平台上分享回山东赶大集的场景。图源@莫言微博截图

曹洼大集的“出圈”也恰源于烟火气里藏着人情味。

5毛一个的油煎包满口爆汁，

20块一碗的羊肉汤用料扎实，

5元一大份的酱香饼香到上头，

只要几十块钱，

就能吃到心满意足。

比美食更动人的，

是当地摊主的真诚：

“多添点，讨个彩头”

“不买不要紧，随便尝！”

一句质朴话语，

一口热乎吃食，

让人瞬间卸下心防，

有种久违的亲切感。

临沂曹洼大集美食荟萃。侯艳艳 摄

山东大集之大，

烟火气息之浓，

远不止曹洼一处。

潍坊大集的朝天锅煮得满街飘香，

淄博周村大集的烧饼脆得一口掉渣，

烟台福山大集的“面鱼”炸得金黄蓬松，

更不用说

刚从土里拔出的鲜葱，

刚从浪里捞回的海味，

刚从磨坊推出的热豆腐，

……

正所谓“没有人能空着手走出山东大集”。

赶山东大集，

就像一场温暖的重逢。

济南仲宫大集上的年糕冒着热气。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄

济南柳埠大集上的摊主正在制作爆米花。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄

大集蕴藏着“情绪解药”

“不是商超逛不起，

而是大集更有性价比。”

一句网络热梗，

道出大集独一无二的吸引力。

当下，

赶集不再是中老年人的专属，

越来越多年轻人穿梭在热闹的摊位间，

寻找别处难寻的“情绪解药”和治愈能量。

济南仲宫大集吸引市民采购零食小吃。(资料图)济南市文化和旅游局供图 邵凯 摄

小朋友在东营“黄河大集”上体验吹糖人。(资料图)梁犇 摄

在社交平台上搜索“曹洼大集”，

年轻人的攻略笔记超万条，

他们在线“安利”网红摊位，

以视频记录50元、100元赶大集的收获。

这里没有精致商圈的溢价，

没有电商平台的套路，

只有实实在在的鲜活和热络。

一篇篇带有温度的分享，

将曹洼大集的魅力传遍网络，

也映照出“赶大集”正成为年轻人的新风尚。

12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上购买糖葫芦。李明芮 摄

12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上选购手工编织品。李明芮 摄

“山东大集的物价太感人了”

“山东大集是藏宝地图”

“山东大集开启人传人模式”

……

山东大集稳稳接住了

年轻人对松弛感的渴望，

对“从前慢”的向往，

一个个百万级、千万级传播量的话题，

持续为这片乡土“引流”。

青岛李村大集红火热闹，市民选购“福”字、对联。(资料图，无人机照片) 张鹰 摄

民众在日照“黄河大集”上选购新年饰品。(资料图)薄林 摄

山东大集一直在变，

小吃更多样、业态更丰富、体验更新鲜，

但那份刻在骨子里的烟火气与人情味，

一如既往。

年关将至，

谁能拒绝山东大集的诱惑？

何不一头钻进那沸腾的烟火里，

去遇见生活最本真的模样。

作者：赵晓